Мысли о "домике в деревне"
Apr. 17th, 2008 07:08 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
borya_specСуществует масса вещей, о которых лучше вообще и никогда не задумываться. Ну, скажем, о штуках вроде «смысла жизни» или «где кончается бесконечность» я даже и не говорю. Тут лучше припомнить что-то поприземленнее, скажем – рекламу. Люди, зарабатывающие себе на хлеб с помощью непомерно развитой фантазии – всевозможные криэйторы и прочие копирайтеры, без устали пичкают нас образами и сюжетами, которые по идее должны вызвать у потребителя если не горячую любовь к объекту рекламы, то хотя бы интерес, или, скажем, сочувствие. Так и происходит, если успеть хватануть товар с магазинной полки, и быстро, стараясь не вникать в детали, его употребить.
И вот тут стоит посочувствовать людям, склонным к созерцанию и анализу всего вокруг происходящего – не думать и не вникать у них не особо-то получается. Попадется такому на глаза какое-нибудь актуальное на сегодня мороженое, с расписанной по всем канонам криэйтерско-копирайтерского искусства упаковкой, задумается человек над сакральным смыслом увиденного и пиши пропало. Ступор, или как вариант – уход в себя ему обеспечены. Вы думаете, я сгущаю краски? Отнюдь. Стоит неглубоко и недолго покопаться в смысловой составляющей любой мало-мальски известной рекламной концепции, и наружу выплывут такие вещи, что невольно захочешь взглянуть на их автора, расспросить его о детстве, пошептаться о психостимуляторах, и вообще понять – что же это такое у человека в голове твориться.
Вот, к примеру, молочные продукты возьмем. Типичные примеры образов, призывающих нас налегать на такого рода продукцию – это «Веселый молочник», ну и «Домик в деревне» - куда уж без него. Оставим пока в стороне молочника, которому отчего-то весело и перейдем сразу к «в деревне». Попробуйте поставить себя на место горожанина, волею судеб очутившегося в деревне с целью найти там пресловутый домик – молочка испить.
Вот вы пробираетесь по раскатанной в две колеи грунтовке, старательно обходя коровьи лепешки. Ненадолго останавливаетесь возле мужика в фуфайке, лежащего вместе с собственным велосипедом в кустах у забора. Фуфайка едва заметно вздымается. А мужик-то вроде дышит… Вот и славно – значит живой. Идете дальше. А вот и домик – у калитки вас встречает радушная (тут не придерешься) хозяйка. Стараясь не наступить на путающихся под ногами кур, вы подходите к собственно домику и наблюдаете за таинством «отмыкания» двери – это когда из-под козырька над крыльцом извлекается изогнутый кусок металлического прута, который просовывают в специальное отверстие в двери и отодвигают засов, надежно охраняющий домашний скарб от злоумышленников. Интересная, кстати, система – все в деревне знают, где у кого возлежит «отмыкалка», но при этом ни у кого ничего не пропадает. Над этим, кстати, тоже задумывать не стоит. Во избежание.
Идем далее. Попав в домик, вы прежде всего столкнетесь с путающимися под ногами цыплятами – все как на улице, но с поправкой на нежный возраст пернатых. И вот пока вы будете бренчать умывальником, подставляя руки под струйки теплой, настоявшейся воды, хозяйка подойдет к выкрашенному белой эмалью серванту, достанет кружку, зачем-то в нее дунет и поставит рядом с кувшином.
Понятно, что молоко в кувшине – городскому не чета. И сорт всего один - «из-под ближайшей коровы», так что нужно будет забивать себе голову многообразием брендов, способами пастеризации и прочими «употребить до». К тому же, пагубное и тлетворное влияние телерекламы здесь практически сведено на нет, ведь просмотр телевизора в деревне – это, своего рода, активный и местами экстремальный вид спорта, вроде бега с препятствиями, изнуряющего тело и дух потребителя, так, что в подкорке места для навязываемых образов попросту не остается.
Поясню: напряжение в деревенских электросетях изменчиво, непостоянно и ежесекундно варьируется от полного его отсутствия до совершенно запредельных значений, способных вызвать магинтную бурю областного масштаба, или, как минимум – оплавить проводку. Спасти положение, а заодно и не рассчитанный на такие вольности телевизор, призвано хитроумное устройство под названием «стабилизатор» - внушительных размеров ящик с вольтметром на передней панели и крупным колесом на правом боку. Пользоваться стабилизатором проще, чем вы думаете – главное не сводить глаз с вольтметра и как только его показания начнут отклоняться от оптимальных, успеть, скинув с ноги тапок, подбежать к стабилизатору и крутануть колесико в нужную сторону. Нет, не снимать тапок не получится – не цепляется подошва за гладкую пластмассу. Руки при этом, кстати, тоже без дела не остаются – над антенной, если она установлена в комнате, опять-таки придется совершать хитроумные пассы, дабы постоянно уплывающий телесигнал не очень-то уж уплывал. Да, антенна вполне может быть установлена и на крыше – тогда список предметов, занятых в местном телевещании сразу же попадают две лестницы (до крыши и по ней), ну а далее – как повезет. В общем, вы понимаете – до рекламы ли тут?
Впрочем, вернемся к молоку. В конце концов, мы сюда не телевизор смотреть приехали. Рано или поздно хозяйка, добродушно улыбаясь, оботрет о подол замусоленную кружку, брезгливо поморщившись достанет из кувшина пару-тройку залетевших туда мух и нальет вам настоящего, свежего, деревенского молочка. И вы его выпьете, попутно выслушивая рассуждения про «марли на всех окнах понавешано, и откуда только эти мухи берутся…».
Насытившись и поблагодарив добрую женщину, вы направитесь к калитке, бросите короткий взгляд на пытающегося встать на карачки мужика в фуфайке, который обязательно поделится с вами крупицами жизненной мудрости вроде «душу пивом не обманешь» или «две смены отпахал, а эта дура домой не пускает». А позже, по пути домой, прислушиваясь к своему пищеварительному тракту, с трудом переваривающему непривычную для него натуральную субстанцию, вы наверняка успеете немного погрустить о временах, когда молоко в магазине называлось просто - «Молоко» и никакие «Веселые скелеты» с «Задумчивыми молочниками» не могли сбить вас с толку и подтолкнуть к подобного рода вылазкам.
Но все это будет позже, потом. Ведь впереди вас ждет встреча с окрестной молодежью, для которой упражнение «докопаться до городского» по интересности и эмоциональной насыщенности ничуть не уступает торжественному проходу по ковровой дорожке какого-нибудь концептуального фестиваля, из тех, что котируются у воротил рекламного бизнеса.
И вот тут стоит посочувствовать людям, склонным к созерцанию и анализу всего вокруг происходящего – не думать и не вникать у них не особо-то получается. Попадется такому на глаза какое-нибудь актуальное на сегодня мороженое, с расписанной по всем канонам криэйтерско-копирайтерского искусства упаковкой, задумается человек над сакральным смыслом увиденного и пиши пропало. Ступор, или как вариант – уход в себя ему обеспечены. Вы думаете, я сгущаю краски? Отнюдь. Стоит неглубоко и недолго покопаться в смысловой составляющей любой мало-мальски известной рекламной концепции, и наружу выплывут такие вещи, что невольно захочешь взглянуть на их автора, расспросить его о детстве, пошептаться о психостимуляторах, и вообще понять – что же это такое у человека в голове твориться.
Вот, к примеру, молочные продукты возьмем. Типичные примеры образов, призывающих нас налегать на такого рода продукцию – это «Веселый молочник», ну и «Домик в деревне» - куда уж без него. Оставим пока в стороне молочника, которому отчего-то весело и перейдем сразу к «в деревне». Попробуйте поставить себя на место горожанина, волею судеб очутившегося в деревне с целью найти там пресловутый домик – молочка испить.
Вот вы пробираетесь по раскатанной в две колеи грунтовке, старательно обходя коровьи лепешки. Ненадолго останавливаетесь возле мужика в фуфайке, лежащего вместе с собственным велосипедом в кустах у забора. Фуфайка едва заметно вздымается. А мужик-то вроде дышит… Вот и славно – значит живой. Идете дальше. А вот и домик – у калитки вас встречает радушная (тут не придерешься) хозяйка. Стараясь не наступить на путающихся под ногами кур, вы подходите к собственно домику и наблюдаете за таинством «отмыкания» двери – это когда из-под козырька над крыльцом извлекается изогнутый кусок металлического прута, который просовывают в специальное отверстие в двери и отодвигают засов, надежно охраняющий домашний скарб от злоумышленников. Интересная, кстати, система – все в деревне знают, где у кого возлежит «отмыкалка», но при этом ни у кого ничего не пропадает. Над этим, кстати, тоже задумывать не стоит. Во избежание.
Идем далее. Попав в домик, вы прежде всего столкнетесь с путающимися под ногами цыплятами – все как на улице, но с поправкой на нежный возраст пернатых. И вот пока вы будете бренчать умывальником, подставляя руки под струйки теплой, настоявшейся воды, хозяйка подойдет к выкрашенному белой эмалью серванту, достанет кружку, зачем-то в нее дунет и поставит рядом с кувшином.
Понятно, что молоко в кувшине – городскому не чета. И сорт всего один - «из-под ближайшей коровы», так что нужно будет забивать себе голову многообразием брендов, способами пастеризации и прочими «употребить до». К тому же, пагубное и тлетворное влияние телерекламы здесь практически сведено на нет, ведь просмотр телевизора в деревне – это, своего рода, активный и местами экстремальный вид спорта, вроде бега с препятствиями, изнуряющего тело и дух потребителя, так, что в подкорке места для навязываемых образов попросту не остается.
Поясню: напряжение в деревенских электросетях изменчиво, непостоянно и ежесекундно варьируется от полного его отсутствия до совершенно запредельных значений, способных вызвать магинтную бурю областного масштаба, или, как минимум – оплавить проводку. Спасти положение, а заодно и не рассчитанный на такие вольности телевизор, призвано хитроумное устройство под названием «стабилизатор» - внушительных размеров ящик с вольтметром на передней панели и крупным колесом на правом боку. Пользоваться стабилизатором проще, чем вы думаете – главное не сводить глаз с вольтметра и как только его показания начнут отклоняться от оптимальных, успеть, скинув с ноги тапок, подбежать к стабилизатору и крутануть колесико в нужную сторону. Нет, не снимать тапок не получится – не цепляется подошва за гладкую пластмассу. Руки при этом, кстати, тоже без дела не остаются – над антенной, если она установлена в комнате, опять-таки придется совершать хитроумные пассы, дабы постоянно уплывающий телесигнал не очень-то уж уплывал. Да, антенна вполне может быть установлена и на крыше – тогда список предметов, занятых в местном телевещании сразу же попадают две лестницы (до крыши и по ней), ну а далее – как повезет. В общем, вы понимаете – до рекламы ли тут?
Впрочем, вернемся к молоку. В конце концов, мы сюда не телевизор смотреть приехали. Рано или поздно хозяйка, добродушно улыбаясь, оботрет о подол замусоленную кружку, брезгливо поморщившись достанет из кувшина пару-тройку залетевших туда мух и нальет вам настоящего, свежего, деревенского молочка. И вы его выпьете, попутно выслушивая рассуждения про «марли на всех окнах понавешано, и откуда только эти мухи берутся…».
Насытившись и поблагодарив добрую женщину, вы направитесь к калитке, бросите короткий взгляд на пытающегося встать на карачки мужика в фуфайке, который обязательно поделится с вами крупицами жизненной мудрости вроде «душу пивом не обманешь» или «две смены отпахал, а эта дура домой не пускает». А позже, по пути домой, прислушиваясь к своему пищеварительному тракту, с трудом переваривающему непривычную для него натуральную субстанцию, вы наверняка успеете немного погрустить о временах, когда молоко в магазине называлось просто - «Молоко» и никакие «Веселые скелеты» с «Задумчивыми молочниками» не могли сбить вас с толку и подтолкнуть к подобного рода вылазкам.
Но все это будет позже, потом. Ведь впереди вас ждет встреча с окрестной молодежью, для которой упражнение «докопаться до городского» по интересности и эмоциональной насыщенности ничуть не уступает торжественному проходу по ковровой дорожке какого-нибудь концептуального фестиваля, из тех, что котируются у воротил рекламного бизнеса.
